{"id":10015,"date":"2022-06-19T19:13:31","date_gmt":"2022-06-19T17:13:31","guid":{"rendered":"https:\/\/up4business.it\/blog\/?p=10015"},"modified":"2023-06-03T10:49:36","modified_gmt":"2023-06-03T08:49:36","slug":"employer-branding-linkedin-profili-dipendenti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/up4business.it\/blog\/employer-branding-linkedin-profili-dipendenti\/","title":{"rendered":"I dipendenti su LinkedIn: guida all\u2019employer branding"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/come-funziona-linkedin-guida-pratica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LinkedIn<\/a> \u00e8 la piattaforma professionale per eccellenza, nata nel 2003 con l&#8217;obiettivo di collegare i professionisti di tutto il mondo per migliorare la produttivit\u00e0 e il successo.<\/p>\n<p>Su LinkedIn si possono aprire <a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/ottimizzare-profilo-linkedin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">profili personali<\/a> e <a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/pagina-linkedin-come-funziona-come-gestirla\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pagine aziendali<\/a>. Gli obiettivi e gli approcci di comunicazione possono essere differenti, ma una cosa deve essere comune ad entrambi: la volont\u00e0 di <strong>creare relazioni<\/strong>&nbsp;e sviluppare una <strong>rete di contatti<\/strong> e <strong>follower<\/strong> di valore.<\/p>\n<p>In questo articolo t<span style=\"font-family: Verdana, BlinkMacSystemFont, -apple-system, 'Segoe UI', Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, 'Open Sans', 'Helvetica Neue', sans-serif;\">i spieghiamo, perch\u00e9 i <\/span><strong style=\"font-family: Verdana, BlinkMacSystemFont, -apple-system, 'Segoe UI', Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, 'Open Sans', 'Helvetica Neue', sans-serif;\">profili dei dipendenti<\/strong><span style=\"font-family: Verdana, BlinkMacSystemFont, -apple-system, 'Segoe UI', Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, 'Open Sans', 'Helvetica Neue', sans-serif;\"> oggi possono diventare delle pedine strategiche su LinkedIn, in ottica di <\/span><a style=\"font-family: Verdana, BlinkMacSystemFont, -apple-system, 'Segoe UI', Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, 'Open Sans', 'Helvetica Neue', sans-serif;\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/employee-advocacy-employer-branding-linkedin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">employee advocacy ed employer branding<\/a><span style=\"font-family: Verdana, BlinkMacSystemFont, -apple-system, 'Segoe UI', Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, 'Open Sans', 'Helvetica Neue', sans-serif;\">, e come fare per creare una <\/span><strong style=\"font-family: Verdana, BlinkMacSystemFont, -apple-system, 'Segoe UI', Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, 'Open Sans', 'Helvetica Neue', sans-serif;\">sinergia<\/strong><span style=\"font-family: Verdana, BlinkMacSystemFont, -apple-system, 'Segoe UI', Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, 'Open Sans', 'Helvetica Neue', sans-serif;\"> ed un&#8217;<\/span><strong style=\"font-family: Verdana, BlinkMacSystemFont, -apple-system, 'Segoe UI', Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, 'Open Sans', 'Helvetica Neue', sans-serif;\">allineamento<\/strong><span style=\"font-family: Verdana, BlinkMacSystemFont, -apple-system, 'Segoe UI', Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, 'Open Sans', 'Helvetica Neue', sans-serif;\"> proficuo <\/span><strong style=\"font-family: Verdana, BlinkMacSystemFont, -apple-system, 'Segoe UI', Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, 'Open Sans', 'Helvetica Neue', sans-serif;\">tra pagine e profili<\/strong><span style=\"font-family: Verdana, BlinkMacSystemFont, -apple-system, 'Segoe UI', Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, 'Open Sans', 'Helvetica Neue', sans-serif;\">, senza lasciare nulla al caso.<\/span><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_86 ez-toc-wrap-left counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Indice dei contenuti<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a8f87d24c146\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a8f87d24c146\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/employer-branding-linkedin-profili-dipendenti\/#Cose-lemployer-branding\" >Cos&#8217;\u00e8 l&#8217;employer branding<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/employer-branding-linkedin-profili-dipendenti\/#Employee-Advocacy-il-cardine-dellemployer-branding-su-LinkedIn\" >Employee Advocacy: il cardine dell&#8217;employer branding su LinkedIn<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/employer-branding-linkedin-profili-dipendenti\/#Profili-personali-pagina-aziendale-e-contenuti-su-LinkedIn-i-pilastri-dellemployer-branding\" >Profili personali, pagina aziendale e contenuti su LinkedIn: i pilastri dell&#8217;employer branding<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/employer-branding-linkedin-profili-dipendenti\/#I-profili-dei-dipendenti-e-gli-ambassador-su-LinkedIn\" >I profili dei dipendenti e gli ambassador su LinkedIn<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/employer-branding-linkedin-profili-dipendenti\/#La-pagina-aziendale-su-LinkedIn\" >La pagina aziendale su LinkedIn<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/employer-branding-linkedin-profili-dipendenti\/#I-contenuti-su-LinkedIn\" >I contenuti su LinkedIn<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/employer-branding-linkedin-profili-dipendenti\/#Policy-e-Best-Practice-per-lemployer-branding-su-LinkedIn\" >Policy e Best Practice per l&#8217;employer branding su LinkedIn<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/employer-branding-linkedin-profili-dipendenti\/#LinkedIn-Policy\" >LinkedIn Policy<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/employer-branding-linkedin-profili-dipendenti\/#LinkedIn-Best-Practice\" >LinkedIn Best Practice<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/employer-branding-linkedin-profili-dipendenti\/#Key-points-per-una-corretta-strategia-di-Employer-Branding-su-LinkedIn\" >Key points per una corretta strategia di Employer Branding su LinkedIn<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cose-lemployer-branding\"><\/span>Cos&#8217;\u00e8 l&#8217;employer branding<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><em>L\u2019Employer Branding \u00e8 quell\u2019insieme di attributi e qualit\u00e0, spesso intangibili, che definisce l\u2019identit\u00e0 dell\u2019organizzazione come luogo di lavoro, evidenziandone le caratteristiche distintive rispetto ai propri competitor. <\/em><\/p>\n<p><em>Trova fondamento in una precisa strategia di marketing e comunicazione che rende l\u2019azienda interessante e accattivante agli occhi dei potenziali candidati, dei dipendenti attuali e, a cascata, degli stessi clienti.<\/em><\/p>\n<p><em>L\u2019obiettivo ultimo a cui punta \u00e8 che l\u2019azienda venga riconosciuta dal proprio target come luogo di lavoro ideale<\/em> (\u201cBest Employment of Choice\u201d).<\/p>\n<p>Le attivit\u00e0 di marketing proprie dell\u2019Employer Branding si concentrano sull&#8217;azienda come <strong>luogo di lavoro<\/strong> e concorrono al miglioramento del<strong> brand aziendale <\/strong>nel suo complesso, grazie all&#8217;attivit\u00e0 di comunicazione dei <strong>dipendenti. <\/strong><\/p>\n<p>Questi, infatti, se propensi a porsi come &#8220;ambasciatori&#8221; del brand per cui lavorano, diventano in grado di diffondere i <strong>valori<\/strong>, l&#8217;<strong>immagine<\/strong> e la <strong>cultura aziendale<\/strong> per migliorarne l&#8217;awareness e rendere l&#8217;azienda attrattiva agli occhi di clienti, fornitori e nuovi talenti. Diventano, quindi, promotori dell&#8217;<strong>employee advocacy.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Employee-Advocacy-il-cardine-dellemployer-branding-su-LinkedIn\"><\/span>Employee Advocacy: il cardine dell&#8217;employer branding su LinkedIn<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p class=\"p1\">L&#8217;Employee Advocacy \u00e8 la pratica che porta i dipendenti di un\u2019azienda a diffondere contenuti legati al brand per il quale lavorano. Si pu\u00f2 definire come:<\/p>\n<p class=\"p1\"><em>&#8220;L&#8217;effetto di rafforzamento della percezione del marchio agli occhi delle persone, con benefici diretti in ambito vendite e reclutamento&#8221;.<\/em><\/p>\n<figure id=\"attachment_10029\" aria-describedby=\"caption-attachment-10029\" style=\"width: 1428px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-12.04.44.png\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-10029 size-full\" title=\"Employer branding e Employer advocacy su LinkedIn\" src=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-12.04.44.png\" alt=\"Employer branding e Employer advocacy su LinkedIn\" width=\"1428\" height=\"970\" srcset=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-12.04.44.png 1428w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-12.04.44-300x204.png 300w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-12.04.44-1024x696.png 1024w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-12.04.44-768x522.png 768w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-12.04.44-150x102.png 150w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-12.04.44-696x473.png 696w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-12.04.44-1068x725.png 1068w\" sizes=\"(max-width: 1428px) 100vw, 1428px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-10029\" class=\"wp-caption-text\">Fonte: Sproutsocial<\/figcaption><\/figure>\n<p>Alcune statistiche riportate da <a href=\"https:\/\/sproutsocial.com\/it\/features\/employee-advocacy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sproutsocial<\/a> dimostrano che:<\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\">i contenuti aziendali pubblicati dai dipendenti vengono condivisi 24 volte pi\u00f9 di quelli pubblicati dall\u2019azienda;<\/li>\n<li class=\"p1\">i nuovi contatti commerciali provenienti dai dipendenti hanno 7 volte pi\u00f9 possibilit\u00e0 di diventare clienti;<\/li>\n<li class=\"p1\">i clienti suggeriti da un dipendente hanno il 37% in pi\u00f9 di fidelizzazione;<\/li>\n<li class=\"p1\">il 50% dei dipendenti che condivide contenuti su social media lo fa con contenuti aziendali.<\/li>\n<\/ul>\n<p>L&#8217;Employee Advocacy \u00e8 dunque lo strumento principe per l&#8217;attivit\u00e0 di employer branding efficace su LinkedIn.<\/p>\n<p>E su LinkedIn, chi meglio dei <strong>dipendenti<\/strong> pu\u00f2 raccontare un&#8217;azienda come luogo di lavoro?<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Profili-personali-pagina-aziendale-e-contenuti-su-LinkedIn-i-pilastri-dellemployer-branding\"><\/span>Profili personali, pagina aziendale e contenuti su LinkedIn: i pilastri dell&#8217;employer branding<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Su LinkedIn, la correlazione tra <strong>profili personali<\/strong> <strong>dei dipendenti<\/strong> e<strong> pagina aziendale<\/strong> \u00e8 davvero molto stretta.<\/p>\n<p><strong>I dipendenti con i loro profili rappresentano il maggior potenziale di contatto tra l&#8217;azienda e il suo target di riferimento su LinkedIn<\/strong>.<\/p>\n<p>Questo perch\u00e9 gli utenti su LinkedIn privilegiano l&#8217;<strong>interazione<\/strong> con le persone rispetto a quella con i brand. Pensiamo, ad esempio, ai follower di una pagina: in genere, qualsiasi company page ha meno follower della somma dei collegamenti di tutti i suoi dipendenti che sono su LinkedIn.<\/p>\n<figure id=\"attachment_10030\" aria-describedby=\"caption-attachment-10030\" style=\"width: 1454px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-12.07.01.png\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-10030 size-full\" title=\"employee advocacy su LinkedIN\" src=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-12.07.01.png\" alt=\"employee advocacy su LinkedIN\" width=\"1454\" height=\"1018\" srcset=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-12.07.01.png 1454w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-12.07.01-300x210.png 300w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-12.07.01-1024x717.png 1024w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-12.07.01-768x538.png 768w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-12.07.01-150x105.png 150w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-12.07.01-696x487.png 696w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-12.07.01-1068x748.png 1068w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-12.07.01-100x70.png 100w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-12.07.01-200x140.png 200w\" sizes=\"(max-width: 1454px) 100vw, 1454px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-10030\" class=\"wp-caption-text\">Fonte: Sproutsocial<\/figcaption><\/figure>\n<p>Se entriamo in questa logica, capiamo perch\u00e9 i dipendenti di un&#8217;azienda giocano un ruolo fondamentale nel playground dalla comunicazione corporate e quanto sia importante, per un&#8217;azienda, riuscire a <strong>coinvolgere e includere i dipendenti nelle proprie strategie aziendali<\/strong>. Su LinkedIn e altrove.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"I-profili-dei-dipendenti-e-gli-ambassador-su-LinkedIn\"><\/span>I profili dei dipendenti e gli ambassador su LinkedIn<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p class=\"p1\">I profili dei dipendenti sono i maggiori touch point dell\u2019azienda su LinkedIn, per questo \u00e8 fondamentale che siano <strong>allineati alla company page<\/strong> e che mostrino, tra loro, un\u2019<strong>immagine coordinata<\/strong>.<\/p>\n<p>Ecco quali sono gli elementi del profilo LinkedIn da tenere in considerazione quando si vuole attivare un&#8217;attivit\u00e0 efficace di employer branding su LinkedIn:<\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/foto-profilo-linkedin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Foto <\/b>del profilo<\/a> e <a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/sfondo-linkedin-personalizzato\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>sfondo <\/b><\/a><\/li>\n<li class=\"p1\">Sintassi del <a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/sommario-profilo-linkedin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>sommario <\/b><\/a><\/li>\n<li class=\"p1\"><b>Company statement <\/b>e <b>media <\/b>aziendali<\/li>\n<\/ul>\n<p>L&#8217;azienda, per ciascun punto, pu\u00f2 fornire ai dipendenti <b>risorse <\/b>pronte da utilizzare e organizzare sessioni di shooting per la foto profilo, in modo che l&#8217;immagine dei dipendenti su LinkedIn risulti perfettamente coerente all&#8217;immagine aziendale.<\/p>\n<p>Alcuni dipendenti, generalmente quelli pi\u00f9 attivi e influenti su LinkedIn o che hanno un ruolo di leadership in azienda o che sono predisposti a mettersi in gioco ed accettare nuovi stimoli e sfide, possono diventare dei <strong>Brand<\/strong> <strong>Ambassador su LinkedIn<\/strong>, ovvero dei punti di riferimento per la popolazione aziendale, che possono essere presi come benchmark per la migliore e corretta applicazione delle LinkedIn Policy e Best Practice.<\/p>\n<p>Gli ambassador possono ricoprire differenti funzioni aziendali (marketing e comunicazione, vendite, hr, amministrazione) e dovranno farsi i portavoce primari della comunicazione su LinkedIn, attraverso semplici ma indispensabili attivit\u00e0, come:<\/p>\n<ul>\n<li>pubblicare e condividere contenuti aziendali sul proprio profilo;<\/li>\n<li>commentare e consigliare i post della pagina e dei colleghi appena pubblicarti;<\/li>\n<li>partecipare a discussioni costruttive anche di terze parti, stimolando engagement e interazione attorno a tematiche interessanti e utili per l&#8217;azienda.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La-pagina-aziendale-su-LinkedIn\"><\/span>La pagina aziendale su LinkedIn<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Una chiara strategia di employer branding deve partire dalla <strong>comunicazione corporate<\/strong>.<\/p>\n<p>Per poter chiedere ai dipendenti una presenza corretta e sinergica su LinkedIn, occorre in primo luogo che l&#8217;azienda sia posizionata su LinkedIn in modo chiaro e strategico, attraverso una company page non solo completa ma anche e soprattutto ottimizzata a livello SEO e di immagine. Ecco allora che per l&#8217;azienda diventa indispensabile:<\/p>\n<ul>\n<li>lavorare sul <strong>posizionamento<\/strong> su LinkedIn, che significa studiare strategicamente testi, immagini e settori di competenza della pagina aziendale<\/li>\n<li>elaborare un <strong>piano editoriale<\/strong> ricco di contenuti di valore e schedulare la <strong>pubblicazione di contenuti<\/strong><\/li>\n<li><strong>coinvolgere attivamente i dipendenti<\/strong> nell&#8217;elaborazione della strategia di comunicazione aziendale, facendoli sentire parte di un progetto e dedicando loro sessioni formative dedicate al tema dell&#8217;employer branding<\/li>\n<li>fornire loro gli strumenti per <strong>allineare i profili personali alla pagina<\/strong> su LinkedIn<\/li>\n<li>redarre e divulgare in azienda <strong>documenti di Policy e LinkedIn Best Practice<\/strong> per gestire correttamente la presenza della popolazione aziendale sui canali social<\/li>\n<\/ul>\n<p>Per saperne di pi\u00f9, leggi l&#8217;articolo <a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/pagina-linkedin-policy-best-practice\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pagina LinkedIn, policy e best practice per usare LinkedIn in azienda.<\/a><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"I-contenuti-su-LinkedIn\"><\/span>I contenuti su LinkedIn<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p class=\"p1\">I contenuti rappresentano l\u2019aspetto di animazione della community di LinkedIn, attraverso cui si ottengono i maggiori risultati.<\/p>\n<p class=\"p1\">In particolare, i contenuti della pagina aziendale costituiscono la prima fonte di riferimento per i dipendenti. Questi, infatti, possono prendere spunto dalla tematiche comunicate dalla pagina per creare <a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/pubblicare-post-linkedin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">post<\/a> propri, probabilmente in relazione alla loro vita lavorativa sui propri profili, oppure possono semplicemente <strong>consigliare<\/strong>, o meglio ancora <strong>commentare<\/strong>, i contenuti in modo da dargli visibilit\u00e0 e instaurare una discussione costruttiva attorno al post.<\/p>\n<p>Tante interazioni appena un post \u00e8 pubblicato ne aumenta esponenzialmente le visualizzazioni e successive interazioni. Per questo \u00e8 importante <strong>coinvolgere attivamente i dipendenti<\/strong> nella discussione immediatamente dopo la pubblicazione del contenuto.<\/p>\n<p>Ci sono vari modi per stimolare l&#8217;interazione, come ad esempio:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>notificare la pubblicazione del post<\/strong> ai dipendenti (sulla pagina c&#8217;\u00e8 il bottone &#8220;Informa i dipendenti&#8221;)<\/li>\n<li><strong>menzionare<\/strong> nel post o nei commenti i dipendenti interessati, oppure taggarli nelle immagini (@nomecognome)<\/li>\n<li>\n<p class=\"p1\">creare una <b>conversazione di gruppo <\/b>si LinkedIn o un gruppo Whatsapp dove condividere i post appena pubblicati<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p class=\"p1\">segnalare privatamente con <b>messaggi <\/b>i post appena pubblicati.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>In questo modo, i dipendenti si sentiranno pi\u00f9 incentivati a dare il loro contributo, perch\u00e9 chiamati direttamente in causa.<\/p>\n<p>L&#8217;<strong>engagement<\/strong> di un post si misura attraverso la somma delle interazioni (click, commenti, condivisioni, consiglia) diviso il numero di visualizzazioni del post.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/algoritmo-di-linkedin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">L&#8217;algoritmo di LinkedIn<\/a> premia in particolar modo i commenti, mentre penalizza le condivisioni in quanto interrompono l&#8217;interazione sul contenuto (like, commenti, click e visualizzazioni di un contenuto condiviso, infatti, non andranno a sommarsi alle interazioni ottenute dal contenuto originario). Per questo motivo, \u00e8 bene incentivare i commenti e sconsigliare le condivisioni.<\/p>\n<p>In una corretta ed efficace<strong> strategia di Employer Branding<\/strong> su LinkedIn, l&#8217;azienda dovrebbe supportare e incoraggiare i dipendenti ad elaborazione dei contenuti propri che vadano a rafforzare l&#8217;immagine e l&#8217;identit\u00e0 aziendale attraverso la comunicazione sui loro profili personali. Ecco cosa si potrebbe fare:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p class=\"p1\">creare <b>occasioni <\/b>che possano essere raccontante dai singoli (eventi, gadget brandizzati, ambiente lavorativo, iniziative)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p class=\"p1\">fornire formazione e <b>supporto interno <\/b>per la revisione dei contenuti<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p class=\"p1\">aiutarli a valutare i <b>risultati <\/b>ottenuti dal post<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Per le aziende con pi\u00f9 di 10 dipendenti, LinkedIn mette a disposizione una nuova sezione, chiamata &#8220;<em>Contenuti consigliati<\/em>&#8220;, in cui \u00e8 possibile pubblicare suggerimenti per i dipendenti affinch\u00e9 avviino propri post (possono essere notizie aziendali o di mercato, possono contenere link, immagini, video o pdf).<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-10.29.12.png\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-10024 size-full\" src=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-10.29.12.png\" alt=\"Employer branding_contenuti consigliati\" width=\"1688\" height=\"804\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-10.29.12.png 1688w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-10.29.12-300x143.png 300w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-10.29.12-1024x488.png 1024w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-10.29.12-768x366.png 768w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-10.29.12-1536x732.png 1536w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-10.29.12-150x71.png 150w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-10.29.12-696x332.png 696w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-10.29.12-1068x509.png 1068w\" sizes=\"(max-width: 1688px) 100vw, 1688px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Nell&#8217;attuale pannello di <em>Analisi di Employee Advocacy<\/em> della pagina aziendale su LinkedIn, si possono analizzare i risultati ottenuti con i contenuti consigliati; in pratica, si possono vedere quanti post, quante interazioni e anche quale pubblico si \u00e8 raggiunto.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-10.36.33.png\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-10025\" src=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-10.36.33.png\" alt=\"Employer branding e advocacy\" width=\"1216\" height=\"516\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-10.36.33.png 1216w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-10.36.33-300x127.png 300w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-10.36.33-1024x435.png 1024w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-10.36.33-768x326.png 768w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-10.36.33-150x64.png 150w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-10.36.33-696x295.png 696w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Schermata-2022-06-14-alle-10.36.33-1068x453.png 1068w\" sizes=\"(max-width: 1216px) 100vw, 1216px\" \/><\/a><\/p>\n<p>L&#8217;azienda potrebbe coinvolgere i dipendenti in questa analisi per mostrare come, grazie alla loro attivit\u00e0, la pagina sia cresciuta o abbia migliorato le proprie performance. Non costa nulla, ma pu\u00f2 essere una grande gratificazione per i dipendenti.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Policy-e-Best-Practice-per-lemployer-branding-su-LinkedIn\"><\/span>Policy e Best Practice per l&#8217;employer branding su LinkedIn<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Una strategia di Employer Branding efficace e completa, non pu\u00f2 prescindere dalla divulgazione delle <strong>LinkedIn Policy e Best Practice<\/strong>, strumenti indispensabili per regolare la presenza online dei dipendenti e invitare a fare un uso corretto della piattaforma per diffondere la cultura aziendale in modo efficace.<\/p>\n<p>Prima di tutto, \u00e8 bene ricordare che:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p class=\"p1\">i dipendenti posso essere sul LinkedIn con o senza la volont\u00e0 dell\u2019azienda;<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p class=\"p1\">il profilo personale \u00e8 una propriet\u00e0 del dipendente;<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p class=\"p1\">i legami tra profili e pagine sono biunivoci e (quasi) inevitabili.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u2019azienda pu\u00f2 <b>normare <\/b>alcuni comportamenti, ma deve soprattutto <b>stimolare <\/b>e <b>guidare <\/b>una presenza efficace in linea con la propria strategia.<\/p>\n<p>Quindi, per fare in modo che la presenza dei dipendenti su LinkedIn apporti benefici e vantaggi alla pagina (e quindi all&#8217;azienda) \u00e8 necessario lavorare in sinergia, affinch\u00e9 pagina e profili risultino perfettamente allineati e coordinati e siano il frutto di una strategia di comunicazione studiata e condivisa.<\/p>\n<h3 class=\"p1\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"LinkedIn-Policy\"><\/span>LinkedIn Policy<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p class=\"p1\">La social media policy \u00e8 un contratto che norma e regola il comportamento sui social e online. Su LinkedIn prende il nome di LinkedIn Policy.<\/p>\n<p class=\"p1\">E&#8217; un documento prescrittivo, che ha un aspetto sanzionatorio e spiega cosa \u00e8 possibile fare nonch\u00e9 i comportamenti da evitare per non arrecare danni al brand.<\/p>\n<p class=\"p1\">Deve essere scritta da un legale in modo sintetico e comprensibile, approvata dall&#8217;aziendale e dagli organi sindacali e accettata dai dipendenti.<\/p>\n<p class=\"p1\">L&#8217;azienda deve monitorare la sua applicazione affinch\u00e9 possa intervenire qualora fosse necessario. Ecco alcuni comportamenti a cui prestare attenzione:<\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><strong>non pubblicare contenuti coperti da copyright<\/strong> o che violano diritti altrui<\/li>\n<li class=\"p1\"><strong>non utilizzare parole<\/strong> che possono essere <strong>offensive<\/strong> o discriminatorie<\/li>\n<li class=\"p1\"><strong>non pubblicare fake news<\/strong><\/li>\n<li class=\"p1\">in generale, <strong>non mettere in atto comportamenti contrari alla legge<\/strong>, compresa la normativa in tema privacy o gdpr.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Le LinkedIn Policy devono <\/span>specificare come l\u2019azienda controlli il comportamento degli impiegati sui social ed esplicitare le sanzioni disciplinari previste per ogni violazione del codice di comportamento.<\/p>\n<p class=\"p1\">Possono contenere anche informazioni confidenziali come rapporti con i fornitori, l\u2019andamento del brand,<span class=\"s1\">&nbsp;<\/span>il fatturato,<span class=\"s1\">&nbsp;<\/span>la strategia commerciale, prototipi, brevetti, etc.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"LinkedIn-Best-Practice\"><\/span>LinkedIn Best Practice<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p class=\"p1\">Le LinkedIn Best Practice, invece, sono uno strumento divulgativo e formativo ad integrazione delle Policy. Il loro obiettivo \u00e8 mostrare e incentivare le pratiche pi\u00f9 efficaci per una comunicazione corretta e proattiva su LinkedIn.<\/p>\n<p>Rappresentano un documento indispensabile per incentivare e divulgare la cultura dell&#8217;employer branding e coinvolgere attivamente i dipendenti nell&#8217;attivit\u00e0 di comunicazione su LinkedIn.<\/p>\n<p>\u00c8 opportuno e consigliabile che ogni azienda crei un documento di Best Practice da condividere con la popolazione aziendale,<strong>&nbsp;<\/strong>con tutti i consigli e le strategie per utilizzare LinekdIn efficacemente perch\u00e9 non \u00e8 scontato che tutti conoscano veramente il funzionamento della piattaforma.<\/p>\n<p>Solitamente, le Best Practice si spiegano in modo dettagliato e chiaro come:<\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\">compilare il <strong>profilo personale<\/strong> in modo strategico<\/li>\n<li class=\"p1\"><strong>conversare<\/strong> con gli utenti<\/li>\n<li class=\"p1\">pubblicare di <strong>contenuti di valore<\/strong><\/li>\n<li class=\"p1\"><strong>interagire<\/strong> con i contenuti aziendali e la rete di collegamenti<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il documento di Best Practice, insomma, guida il dipendente nell&#8217;uso efficace e ottimale di LinkedIn.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Key-points-per-una-corretta-strategia-di-Employer-Branding-su-LinkedIn\"><\/span>Key points per una corretta strategia di Employer Branding su LinkedIn<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Concludendo, ecco cosa devi fare se vuoi iniziare a pensare ad una strategia efficace di Employer Branding per coinvolgere in modo proficuo e attivo i dipendenti su LinkedIn.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Controlla chi tra i dipendenti<\/strong> della tua azienda <strong>ha un profilo LinkedIn attivo<\/strong> e chi, invece, non lo \u00e8 e non ha intenzione di aprirlo.<\/li>\n<li><strong>Verificane l\u2019uso<\/strong> che ne fanno o che ne vorranno fare e con quali obiettivi.<\/li>\n<li><strong>Coinvolgi attivamente i dipendenti<\/strong> nella strategia di comunicazione aziendale e spiega cos&#8217;\u00e8 LinkedIn e perch\u00e9 potrebbe diventare uno strumento importante per l&#8217;azienda.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/up4business.it\/cosa-facciamo\/\"><strong>Organizza corsi di LinkedIn interna<\/strong><\/a> per insegnare come si utilizza LinkedIn e come si costruisce un profilo non solo corretto ma che faccia venir voglia di essere letto.<\/li>\n<li><strong>Fai redigere e divulga<\/strong> all&#8217;interno dell&#8217;azienda documenti di <strong>LinkedIn Policy e Best Practice<\/strong>, per regolamentare la presenza dei dipendenti online e tutelare la reputazione aziendale.<\/li>\n<\/ol>\n<p>In questo modo, la tua strategia di comunicazione su LinkedIn spiccher\u00e0 il volo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>LinkedIn \u00e8 la piattaforma professionale per eccellenza, nata nel 2003 con l&#8217;obiettivo di collegare i professionisti di tutto il mondo per migliorare la produttivit\u00e0 e il successo. Su LinkedIn si possono aprire profili personali e pagine aziendali. Gli obiettivi e gli approcci di comunicazione possono essere differenti, ma una cosa deve essere comune ad entrambi: [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10034,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[661],"tags":[686,684,683,682,680,685,679],"class_list":["post-10015","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-employer-branding-linkedin","tag-company-page","tag-dipendenti-linkedin","tag-employee-advocacy","tag-employer-branding","tag-linkedin-profile","tag-pagina-azinedale","tag-profilo-linkedin"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10015","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10015"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10015\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10354,"href":"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10015\/revisions\/10354"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10034"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10015"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10015"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10015"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}