{"id":4280,"date":"2021-08-09T09:32:00","date_gmt":"2021-08-09T07:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/up4business.it\/blog\/?p=4280"},"modified":"2021-11-09T19:04:59","modified_gmt":"2021-11-09T18:04:59","slug":"guida-alla-pubblicita-linkedin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/up4business.it\/blog\/guida-alla-pubblicita-linkedin\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 LinkedIn: guida al LinkedIn advertising"},"content":{"rendered":"\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dopo aver <strong>sperimentato<\/strong> la pubblicit\u00e0 LinkedIn e aver gestito campagne importanti per i nostri clienti, abbiamo pensato di scrivere questa<strong>\u00a0guida sull&#8217;advertising LinkedIn<\/strong> per orientare chi ci ha pensato qualche volta ma non ha mai osato avventurarsi in questo territorio.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_88 ez-toc-wrap-left counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Indice dei contenuti<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ac6fb8e52c36\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 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href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/guida-alla-pubblicita-linkedin\/#Quali-opzioni-per-la-pubblicita-LinkedIn-esistono\" >Quali opzioni per la pubblicit\u00e0 LinkedIn esistono?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/guida-alla-pubblicita-linkedin\/#Annunci-di-testo\" >Annunci di testo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/guida-alla-pubblicita-linkedin\/#Contenuti-sponsorizzati\" >Contenuti\u00a0sponsorizzati<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/guida-alla-pubblicita-linkedin\/#Modulo-Lead-Lead-Gen-Form\" >Modulo Lead (Lead Gen Form)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/guida-alla-pubblicita-linkedin\/#Insight-tag\" >Insight tag<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/guida-alla-pubblicita-linkedin\/#Annuncio-formato-Messaggio-sponsorizzato-InMail\" >Annuncio formato Messaggio sponsorizzato (InMail)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/guida-alla-pubblicita-linkedin\/#Annuncio-formato-Conversazione\" >Annuncio formato Conversazione<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/guida-alla-pubblicita-linkedin\/#Come-avviare-una-pubblicita-su-LinkedIn\" >Come avviare una pubblicit\u00e0 su LinkedIn<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/guida-alla-pubblicita-linkedin\/#Audience-advertising-su-LinkedIn\" >Audience advertising su LinkedIn<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/guida-alla-pubblicita-linkedin\/#Budget-e-offerta-per-le-LinkedIn-ads\" >Budget e offerta per le LinkedIn ads<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/guida-alla-pubblicita-linkedin\/#Contenuti-sponsorizzati-%E2%80%93-costo\" >Contenuti sponsorizzati &#8211; costo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/guida-alla-pubblicita-linkedin\/#Annuncio-formato-messaggio-sponsorizzato-%E2%80%93-costo\" >Annuncio formato messaggio sponsorizzato &#8211; costo<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/guida-alla-pubblicita-linkedin\/#Creativita-e-lancio\" >Creativit\u00e0 e lancio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/guida-alla-pubblicita-linkedin\/#Come-monitorare-la-pubblicita-LinkedIn\" >Come monitorare la pubblicit\u00e0 LinkedIn<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/guida-alla-pubblicita-linkedin\/#I-nostri-consigli-per-la-pubblicita-su-LinkedIn\" >I nostri consigli per la pubblicit\u00e0 su LinkedIn<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cosa-significa-fare-pubblicita-su-LinkedIn\"><\/span>Cosa significa fare pubblicit\u00e0 su LinkedIn?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Partiamo da una considerazione linguistica, un cavillo ma significativo: pubblicit\u00e0 non \u00e8 il termine pi\u00f9 corretto, anche perch\u00e9, vedremo tra poco, lo strumento pi\u00f9 simile alla pubblicit\u00e0 online \u00e8 oggi quello che ha meno senso in assoluto. Meglio parlare di <strong>campagne<\/strong> e di <strong>sponsorizzazioni<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Perche-fare-LinkedIn-advertising\"><\/span>Perch\u00e9 fare LinkedIn advertising?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sembra banale, ma lo stesso motivo per cui LinkedIn \u00e8 attrattivo per il networking professionale pu\u00f2 spingere a valutare una campagna: gli utenti presenti e le opzioni di targettizzazione.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Nessuno strumento come LinkedIn\u00a0pu\u00f2 permettere infatti una definizione dei destinatari cos\u00ec precisa, oserei dire chirurgica, basandosi sulle caratteristiche demografico professionali.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Facebook ci prova, ma ha\u00a0per forza di cosa un&#8217;approssimazione grossolana. Google \u00e8 essenziale per incrociare parole chiave di ricerca.\u00a0Altri strumenti sono eccezionali per\u00a0targettizzare sugli interessi. Solo LinkedIn passa ai raggi X professionali il target.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ovviamente non ci si ferma qui, e anche LinkedIn permette di creare audience raffinate con opzioni di <strong>retargeting<\/strong> a partire dai visitatori del sito web o di un comportamento sulla propria pagina, audience <strong>lookalike<\/strong>, caricamento di <strong>liste<\/strong> e altro ancora.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quali-opzioni-per-la-pubblicita-LinkedIn-esistono\"><\/span>Quali opzioni per la pubblicit\u00e0 LinkedIn esistono?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le tipologie di campagna a disposizione attraverso l&#8217;<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/campaignmanager\/accounts\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Amministratore Campagne<\/a> (e quindi disponibili in self service per tutti) sono 3:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ol class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>annunci di testo<\/strong><\/li>\r\n<li><strong>contenuti sponsorizzati<\/strong><\/li>\r\n<li><strong>annuncio formato messaggio sponsorizzato (InMail)<\/strong><\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Annunci-di-testo\"><\/span>Annunci di testo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apriamo e chiudiamo il discorso sugli annunci di testo. <strong>Possiamo fare finta che non esistano<\/strong> per\u00a0diversi motivi:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>non sono mostrati sull&#8217;app e sulla versione mobile (60% circa del traffico)<\/li>\r\n<li>sono solitamente poco efficaci in termine di CTR (numero di click rispetto alle impression)<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo non toglie che qualcuno possa avere un caso di successo con questo formato, ma basta guardare quali sono di solito gli inserzionisti in queste posizioni per capire che il professionista e la PMI (e in Italia, tranne rari casi, anche la media e grande azienda), non trarranno grandi vantaggi da questo formato.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quindi possiamo scordarci degli annunci di testo, d&#8217;altra parte \u00e8 un formato che\u00a0rispecchia una <strong>vecchia concezione<\/strong> di advertising online.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/annunci-di-testo-pubblicitari-su-LinkedIn.jpeg\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"808\" class=\"wp-image-7625\" src=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/annunci-di-testo-pubblicitari-su-LinkedIn-1024x808.jpeg\" alt=\"annunci di testo pubblicitari su LinkedIn\" title=\"\" 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class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Facebook ci ha insegnato e\u00a0abituato al concetto di sponsorizzare un contenuto, che per i meno esperti significa farlo <strong>apparire nel newsfeed (homepage) del target di persone che interessano, anche se non sono follower<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su LinkedIn questo \u00e8 possibile unicamente per la pagina aziendale, dove \u00e8 possibile:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>sponsorizzare contenuti gi\u00e0 pubblicati sulla pagina<\/li>\r\n<li>scrivere <strong>contenuti ad hoc solo per la sponsorizzazione<\/strong> (contenuti sponsorizzati diretti) che non appariranno a tutti i follower<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In ogni caso, chi vede la sponsorizzazione nel proprio newsfeed, da desktop o da mobile, vedr\u00e0 l&#8217;aggiornamento con la dicitura &#8220;Post sponsorizzato&#8221;.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La sponsorizzazione dei contenuti, per quanto ben pi\u00f9 costosa rispetto a Facebook (sempre un minimo in media di 1,5\/2\u20ac circa a click), \u00e8 uno strumento utile e accessibile anche alle PMI.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/come-sponsorizzare-un-post-su-LinkedIn-1.jpeg\"><img decoding=\"async\" width=\"510\" height=\"760\" class=\"wp-image-7628\" src=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/come-sponsorizzare-un-post-su-LinkedIn-1.jpeg\" alt=\"come sponsorizzare un post su LinkedIn\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/come-sponsorizzare-un-post-su-LinkedIn-1.jpeg 510w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/come-sponsorizzare-un-post-su-LinkedIn-1-201x300.jpeg 201w, 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class=\"wp-block-paragraph\">I costi restano quelli della sponsorizzazione e lo strumento permette una <strong>rapida ed efficace conversione.<br \/><\/strong>Il modulo lead, infatti, elimina tutti i problemi di ottimizzazione e fiducia da costruire che si presentano con le landing page esterne.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/lead-gen-form-linkedin.jpeg\"><img decoding=\"async\" width=\"511\" height=\"800\" class=\"wp-image-7647\" src=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/lead-gen-form-linkedin.jpeg\" alt=\"lead gen form linkedin\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/lead-gen-form-linkedin.jpeg 511w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/lead-gen-form-linkedin-192x300.jpeg 192w\" sizes=\"(max-width: 511px) 100vw, 511px\" \/><\/a><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Insight-tag\"><\/span>Insight tag<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Installando un codice (chiamato Insight tag) in tutte le pagine del proprio sito internet, anche tramite Tag manager, LinkedIn pu\u00f2 <strong>raccogliere (tramite cookie) numerose informazioni sui visitatori<\/strong> di una pagina del proprio sito web, con 3 diverse finalit\u00e0:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ol class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>statistiche demografico professionali<\/strong> del traffico del proprio sito internet (servizio gratuito molto utile)!<\/li>\r\n<li>creazione di <strong>audience<\/strong> <strong>personalizzate<\/strong> (per fare retargeting)<\/li>\r\n<li><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=5sPGr_OyVlQ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">monitorare le <strong>conversioni<\/strong> di una campagna<\/a><\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In particolare, quando si fa una campagna che ha l&#8217;obiettivo di far compiere un&#8217;azione specifica all&#8217;utente (call to action) come la visita di una pagina, la compilazione di un modulo o un acquisto, lo strumento di monitoraggio delle conversioni \u00e8 estremamente efficace per <strong>verificare la numerosit\u00e0, la provenienza e il costo delle conversioni<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/monitoraggio-conversioni-LinkdIn-Advertising.jpeg\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"432\" class=\"wp-image-7629\" src=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/monitoraggio-conversioni-LinkdIn-Advertising-1024x432.jpeg\" alt=\"come sponsorizzare un post su LinkedIn\" title=\"\" 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class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Annuncio-formato-Messaggio-sponsorizzato-InMail\"><\/span>Annuncio formato Messaggio sponsorizzato (InMail)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ultimo strumento pubblicitario messo a disposizione da LinkedIn \u00e8 l&#8217;<strong>annuncio formato messaggio sponsorizzato<\/strong> (InMail), ovvero <strong>messaggi privati in un formato pi\u00f9 ricco<\/strong> rispetto alla messaggistica gratuita di LinkedIn. Questo tipo di messaggio pu\u00f2 essere inviato ad un gruppo di destinatari individuati in base alla caratteristiche professionali. Il mittente, in questo caso, \u00e8 la persona.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo strumento, che solitamente un costo di circa 0,1\/0,2 \u20ac per invio, \u00e8 ad oggi <strong>piuttosto\u00a0efficace<\/strong> poich\u00e9 ha tassi di apertura e di click molto alti.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anche all&#8217;annuncio formato messaggio sponsorizzato \u00e8 possibile collegare un<strong> modulo di generazione lead<\/strong> integrato, raggiungendo quindi performance di conversioni molto interessanti con un <strong>costo\/contatto vantaggioso<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/inmail-sponsorizzata-formato-messaggio.jpeg\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"621\" class=\"wp-image-7630\" src=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/inmail-sponsorizzata-formato-messaggio-1024x621.jpeg\" alt=\"inmail sponsorizzata formato messaggio\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/inmail-sponsorizzata-formato-messaggio-1024x621.jpeg 1024w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/inmail-sponsorizzata-formato-messaggio-300x182.jpeg 300w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/inmail-sponsorizzata-formato-messaggio-768x466.jpeg 768w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/inmail-sponsorizzata-formato-messaggio-150x91.jpeg 150w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/inmail-sponsorizzata-formato-messaggio-696x422.jpeg 696w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/inmail-sponsorizzata-formato-messaggio-1068x647.jpeg 1068w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/inmail-sponsorizzata-formato-messaggio.jpeg 1125w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Annuncio-formato-Conversazione\"><\/span>Annuncio formato Conversazione<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recentemente, LinkedIn ha rilasciato un nuovo tipo di messaggistica sponsorizzata: l&#8217;annuncio <strong>formato messaggio Conversazione<\/strong>. Vediamo quali sono le sue principali caratteristiche:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>permette di offrire <strong>fino a 5 call to action<\/strong>, utilizzando vari tipi di contenuto in un unico messaggio, per un\u2019esperienza ancora pi\u00f9 coinvolgente<\/li>\r\n<li>consente di indirizzare i potenziali clienti verso <strong>pi\u00f9 pagine di destinazione<\/strong>, o verso moduli di Lead Generation<\/li>\r\n<li>d\u00e0 la possibilit\u00e0 di vedere <strong>quante persone cliccano sul tuo contenuto<\/strong>, per capire quanto i prospect siano coinvolti nella conversazione<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">Quando impostati, i LinkedIn Conversation Ads creano un\u2019esperienza che potremmo definire \u201c<em>choose-your-own-path<\/em>\u201d per aiutare i potenziali clienti ad accedere immediatamente al contenuto che \u00e8 pi\u00f9 interessante per loro. Non si tratta di un chat bot, ma permette un&#8217;interazione pi\u00f9 ricca e personalizzata.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come-avviare-una-pubblicita-su-LinkedIn\"><\/span>Come avviare una pubblicit\u00e0 su LinkedIn<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per poter fare una campagna su LinkedIn, bisogna andare nella sezione <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/ad\/start\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Amministratore campagne<\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se \u00e8 la prima volta, occorre creare un <strong>account<\/strong> <strong>pubblicitario<\/strong> inserendo alcuni dati di base, tra cui quelli di pagamento.\u00a0All&#8217;interno di un account, che pu\u00f2 avere diversi <strong>amministratori<\/strong> con diversi privilegi, si scegli dal bottone di avviare una nuova campagna e come prima cosa si sceglie un obiettivo, scegliendo tra:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>notoriet\u00e0<\/li>\r\n<li>considerazione<\/li>\r\n<li>conversione<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per ogni macro obiettivo poi ci sono alcune sotto-scelte che determineranno i formati disponibili e le impostazioni delle offerte.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/impostare-un-obiettivo-nel-gestore-campagne-di-LinkedIn.jpeg\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"739\" class=\"wp-image-7633\" src=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/impostare-un-obiettivo-nel-gestore-campagne-di-LinkedIn-1024x739.jpeg\" alt=\"impostare un obiettivo nel gestore campagne di LinkedIn\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/impostare-un-obiettivo-nel-gestore-campagne-di-LinkedIn-1024x739.jpeg 1024w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/impostare-un-obiettivo-nel-gestore-campagne-di-LinkedIn-300x216.jpeg 300w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/impostare-un-obiettivo-nel-gestore-campagne-di-LinkedIn-768x554.jpeg 768w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/impostare-un-obiettivo-nel-gestore-campagne-di-LinkedIn-150x108.jpeg 150w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/impostare-un-obiettivo-nel-gestore-campagne-di-LinkedIn-696x502.jpeg 696w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/impostare-un-obiettivo-nel-gestore-campagne-di-LinkedIn.jpeg 1034w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Audience-advertising-su-LinkedIn\"><\/span>Audience advertising su LinkedIn<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Arriva quindi la parte pi\u00f9 bella, la definizione del target.<br \/>La schermata permette di utilizzare nel modo pi\u00f9 completo possibile <strong>tutti i filtri di ricerca di LinkedIn<\/strong>, per arrivare ad una <strong>definizione chirurgica<\/strong> della propria audience. Ogni volta che si varia un parametro, LinkedIn indica una stima del numero di persone corrispondente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un freno all&#8217;entusiasmo qui \u00e8 dato dal fatto che\u00a0\u00e8 possibile attivare campagne solo per gruppi di <strong>almeno 300 destinatari<\/strong>. Questo per evitare campagne con performance troppo basse, o create ad personam.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E&#8217; possibile <strong>salvare target<\/strong> da richiamare per successive campagne e creare della <strong>audience personalizzate<\/strong>, caricando delle liste di indirizzi email, o selezionando i visitatori del proprio sito internet grazie all&#8217;insight tag (vedi sopra) o altro ancora.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/creare-unaudience-per-una-linkedin-ads.jpeg\"><img decoding=\"async\" width=\"872\" height=\"760\" class=\"wp-image-7636\" src=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/creare-unaudience-per-una-linkedin-ads.jpeg\" alt=\"creare un&#039;audience per una linkedin ads\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/creare-unaudience-per-una-linkedin-ads.jpeg 872w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/creare-unaudience-per-una-linkedin-ads-300x261.jpeg 300w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/creare-unaudience-per-una-linkedin-ads-768x669.jpeg 768w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/creare-unaudience-per-una-linkedin-ads-150x131.jpeg 150w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/creare-unaudience-per-una-linkedin-ads-696x607.jpeg 696w\" sizes=\"(max-width: 872px) 100vw, 872px\" \/><\/a><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Budget-e-offerta-per-le-LinkedIn-ads\"><\/span>Budget e offerta per le LinkedIn ads<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Definito il target, si arriva finalmente a budget. LinkedIn permette di impostare:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>il <strong>budget giornaliero<\/strong> della campagna, eventualmente abbinato ad una data di scadenza o ad un budget totale (sempre consigliati, per evitare campagne che proseguono all&#8217;infinito con conseguente bancarotta)<\/li>\r\n<li>oppure un <strong>budget totale,<\/strong> con eventuale\u00a0data di scadenza<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Solo dopo aver definito quando si vuole spendere in totale che si arriva all&#8217;offerta vera e proprio&#8230;ed alcuni qui si spaventano! In effetti, LinkedIn \u00e8 famoso per offrire le opzioni pubblicitarie a <strong>prezzi non esattamente economici.<\/strong> Ma andiamo nel dettaglio e distinguiamo tra:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>contenuti sponsorizzati<\/li>\r\n<li>annuncio formato messaggio sponsorizzato<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/budget-e-offerta-per-una-campagna-su-LinkedIn.jpeg\"><img decoding=\"async\" width=\"749\" height=\"685\" class=\"wp-image-7639\" src=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/budget-e-offerta-per-una-campagna-su-LinkedIn.jpeg\" alt=\"budget e offerta per una campagna su LinkedIn\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/budget-e-offerta-per-una-campagna-su-LinkedIn.jpeg 749w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/budget-e-offerta-per-una-campagna-su-LinkedIn-300x274.jpeg 300w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/budget-e-offerta-per-una-campagna-su-LinkedIn-150x137.jpeg 150w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/budget-e-offerta-per-una-campagna-su-LinkedIn-696x637.jpeg 696w\" sizes=\"(max-width: 749px) 100vw, 749px\" \/><\/a><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contenuti-sponsorizzati-%E2%80%93-costo\"><\/span>Contenuti sponsorizzati &#8211; costo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per i <strong>contenuti sponsorizzati<\/strong> (come per gli annunci di testo, che per\u00f2 non ci interessano), si pu\u00f2 optare per un&#8217;<strong>offerta automatica<\/strong> o un&#8217;offerta manuale. Con quella automatica LinkedIn promette di ottimizzare i risultati in base all&#8217;obiettivo (step 1): dalla nostra esperienza possiamo dire che funziona bene, sicuramente non far\u00e0 risparmiare ma \u00e8 un ottimo &#8220;pilota automatico.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se si vuole maggiore controllo, utile per gli utenti pi\u00f9 esperti magari gi\u00e0 con altre piattaforme di social advertising, allora si pu\u00f2 passare all&#8217;offerta manuale. In questo caso le opzioni sono diverse in base all&#8217;obiettivo della campagna. In generale i 2 macro approcci sono: pagare ogni volta che l&#8217;aggiornamento viene mostrato ad un destinatario (<strong>CPM<\/strong>, ovvero costo per mille impression), oppure per ogni click (<strong>CPC<\/strong>, costo per click). Il primo \u00e8 riservato a campagne di notoriet\u00e0, il secondo per gli altri.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qualsiasi sia la metrica scelta, LinkedIn indica l&#8217;offerta minima e l&#8217;intervallo dell&#8217;offerta consigliata. Il meccanismo \u00e8 quello dell&#8217;<strong>asta,<\/strong> quindi maggiore sar\u00e0 l&#8217;offerta maggiore sar\u00e0 la performance perch\u00e9 il contenuto verr\u00e0 mostrato prima di quello dei competitor (competitor rispetto al target prescelto).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Il prezzo realmente pagato potr\u00e0 per\u00f2 essere inferiore all&#8217;offerta<\/strong> fatta: infatti si paga 1 centesimo in pi\u00f9 dell&#8217;offerta fatta da chi \u00e8 posizionato dopo nell&#8217;asta.<br \/>Ad esempio: l&#8217;inserzionista A offre 2,50\u20ac CPC e il B 2,35\u20ac CPC. L&#8217;asta \u00e8 vinta da A che pagher\u00e0 2,36\u20ac CPC.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Annuncio-formato-messaggio-sponsorizzato-%E2%80%93-costo\"><\/span>Annuncio formato messaggio sponsorizzato &#8211; costo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per l&#8217;annuncio <strong>formato messaggio,<\/strong>\u00a0la metrica di valutazione \u00e8 invece il CPS, <strong>costo per invio<\/strong> (letteralmente Cost per send). In questo caso, \u00e8 utile sapere che la campagna <strong>verr\u00e0 inviata\u00a0nel momento in cui un membro di LinkedIn in target si collega su LinkedIn<\/strong>,\u00a0questo per aumentarne l&#8217;efficacia. Ovviamente il meccanismo dell&#8217;asta stabilir\u00e0 l&#8217;ordine di invio rispetto ad eventuali concorrenti sullo stesso target.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non \u00e8 necessario mettere budget per coprire l&#8217;intera target audience (che ricordate deve essere di almeno 300 persone per far partire la campagna). Quindi, se trovate un audience di 2000 persone e mettete un budget di 100\u20ac, con un CPS di 0,2\u20ac raggiungerete 500 persone tra le 2000 identificate. Quali? Le prime che si collegano nei giorni della campagna, purch\u00e9 si sia vinta l&#8217;asta (vedi sopra) con altri inserzionisti che mirano alla stessa audience.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Creativita-e-lancio\"><\/span>Creativit\u00e0 e lancio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Solo dopo aver definito obiettivo, audience e offerta si potr\u00e0 definire il vero contenuto della campagna.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per i contenuti sponsorizzati bisogna <strong>scegliere il post<\/strong> da sponsorizzare o scriverne uno ad hoc e nel caso si voglia collegare un <strong>modulo lead,<\/strong> occorre settare anche i campi del medesimo<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per l&#8217;annuncio formato messaggio sponsorizzato, occorre scrivere i testi del soggetto e del messaggio, scegliere la call to action e l&#8217;url di destinazione. Inoltre, si pu\u00f2 caricare un banner 300X250px<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dopo il lancio la campagna partir\u00e0 realmente solo dopo l&#8217;<strong>approvazione<\/strong> da parte di LinkedIn (pu\u00f2 richiedere anche 24 o 48 ore, in caso \u00e8 bene un <a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/assistenza-linkedin-numero-telefono\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">sollecito tramite il Centro Assistenza<\/a>).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come-monitorare-la-pubblicita-LinkedIn\"><\/span>Come monitorare la pubblicit\u00e0 LinkedIn<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chiudiamo la guida con gli strumenti di analisi.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Come in ogni piattaforma pubblicitaria, tutti i dati sono facilmente navigabili ed esportabili.<br \/>Sono presenti le pi\u00f9 comune <strong>metriche di valutazione<\/strong>, che per i contenuti sponsorizzati sono:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>visualizzazioni<\/li>\r\n<li>click<\/li>\r\n<li>CTR<\/li>\r\n<li>azioni sociali (totali e dettaglio)<\/li>\r\n<li>interesse<\/li>\r\n<li>CPC e CPM<\/li>\r\n<li>eventuali conversioni o lead<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trascende dagli obiettivi di questo articolo come leggere le statistiche di performance di un ads, anche perch\u00e9 gli indicatori sono gli stessi degli altri strumenti (AdWords, Facebook ecc.). Per i neofiti, possiamo sicuramente dire che due dati importanti sono:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>il <strong>CTR<\/strong>, che indica quante persone hanno cliccato ogni 100 che hanno visualizzato il contenuto<\/li>\r\n<li>l&#8217;<strong>interesse<\/strong>, che indica quante persone hanno interagito con il contenuto, ogni 100 che lo hanno visualizzato<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analizzare-una-campagna-su-LinkedIn.jpeg\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"400\" class=\"wp-image-7642\" src=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analizzare-una-campagna-su-LinkedIn-1024x400.jpeg\" alt=\"analizzare una campagna su LinkedIn\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analizzare-una-campagna-su-LinkedIn-1024x400.jpeg 1024w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analizzare-una-campagna-su-LinkedIn-300x117.jpeg 300w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analizzare-una-campagna-su-LinkedIn-768x300.jpeg 768w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analizzare-una-campagna-su-LinkedIn.jpeg 1347w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esiste anche un utilissimo pannello di <strong>analisi demografica<\/strong>, dove si pu\u00f2 valutare, a campagna online o terminata, quali sono le caratteristiche demografico professionali di chi sta vedendo e cliccando la campagna, scegliendo tra qualifica, funzione, anzianit\u00e0, area geografica e addirittura azienda.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analisi-demografica-linkedin-ads.jpeg\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"581\" class=\"wp-image-7643\" src=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analisi-demografica-linkedin-ads-1024x581.jpeg\" alt=\"analisi demografica linkedin ads\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analisi-demografica-linkedin-ads-1024x581.jpeg 1024w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analisi-demografica-linkedin-ads-300x170.jpeg 300w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analisi-demografica-linkedin-ads-768x436.jpeg 768w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analisi-demografica-linkedin-ads-150x85.jpeg 150w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analisi-demografica-linkedin-ads-696x395.jpeg 696w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analisi-demografica-linkedin-ads-1068x606.jpeg 1068w, https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/analisi-demografica-linkedin-ads.jpeg 1363w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"I-nostri-consigli-per-la-pubblicita-su-LinkedIn\"><\/span>I nostri consigli per la pubblicit\u00e0 su LinkedIn<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In conclusione, quali sono i nostri consigli riguardo alla pubblicit\u00e0 LinkedIn?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Come detto in apertura, dimenticate gli annunci di testo e concentratevi sui<strong> contenuti sponsorizzati <\/strong>ed eventualmente sull&#8217;annuncio <strong>formato messaggio sponsorizzato<\/strong>. Per raccogliere dati senza landing page, potreste sfruttare il <strong>modulo lead<\/strong>, che performa molto bene in termini di conversioni.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se l&#8217;obiettivo \u00e8 la brand awareness o il traffico verso il sito internet o la pagina aziendale, la soluzione migliore \u00e8 scegliere i <strong>contenuti sponsorizzati<\/strong>, magari con un video.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Occorre <strong>sperimentare<\/strong> per prendere pratica con le varie metriche, ma non pensate di potere ottenere grandi\u00a0risultati con piccole cifre. Bisogna sempre mettere sul piatto <strong>qualche centinaio di euro per una campagna test,<\/strong> per ottenere dati che abbia senso analizzare.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I costi per click, o per invio, saranno sempre superiori a Facebook o a quelli di altri strumenti. Ma se gli obiettivi sono corretti e gli strumenti di conversione (landing page o altro) sono ottimizzati, <strong>il ritorno di una campagna LinkedIn \u00e8 solitamente tra i pi\u00f9 interessanti del panorama<\/strong>, permettendo un costo contatto <strong>correttamente profilato.<\/strong><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dopo aver sperimentato la pubblicit\u00e0 LinkedIn e aver gestito campagne importanti per i nostri clienti, abbiamo pensato di scrivere questa\u00a0guida sull&#8217;advertising LinkedIn per orientare chi ci ha pensato qualche volta ma non ha mai osato avventurarsi in questo territorio. Cosa significa fare pubblicit\u00e0 su LinkedIn? Partiamo da una considerazione linguistica, un cavillo ma significativo: pubblicit\u00e0 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9121,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[657],"tags":[509,656,621],"class_list":["post-4280","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-linkedin-advertising","tag-advertising","tag-home","tag-messaggistica"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4280","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4280"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4280\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9584,"href":"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4280\/revisions\/9584"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9121"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4280"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4280"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/up4business.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4280"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}